Лендинг, сайт-визитка или корпоративный сайт: что выбрать

Короткий ответ: одна услуга и реклама — лендинг; несколько услуг и нужно доверие — сайт-визитка; несколько направлений, кейсы и расчёт на поисковый трафик — корпоративный сайт. Дальше — почему это так и на каких примерах правило ломается.

Коротко:

• формат выбирается под задачу и источник клиентов, а не под бюджет «сколько не жалко»;
• лендинг — спринтер под рекламу, корпоративный сайт — стайер под SEO;
• визитка — золотая середина для большинства ИП и небольших компаний услуг;
• ошибка в обе стороны стоит денег: и «слишком мало сайта», и «слишком много»;
• начать с малого и достроить — нормальная стратегия, если сайт собран не на шаблоне.

Почему это вообще вопрос

Когда бизнес заказывает первый сайт, он обычно отталкивается от бюджета или от того, «как у конкурента». Обе отправные точки подводят. Мы видели корпоративные сайты за несколько тысяч рублей, которые продают одну услугу, — и лендинги, на которые пытаются впихнуть автосервис, шиномонтаж и продажу запчастей разом. В обоих случаях деньги потрачены, а заявок мало.

Правильная отправная точка — два вопроса: откуда придут клиенты (реклама, поиск, рекомендации) и сколько разных вещей вы продаёте.

Лендинг: одна страница, одно действие

Лендинг — это страница под конкретное предложение с одной целью: получить заявку. Никакого меню с десятком разделов, никаких «о компании» на три экрана. Оффер, выгоды, доверие, форма.

Когда это правильный выбор:

• запускаете контекстную или таргетированную рекламу под конкретную услугу;
• тестируете нишу и не хотите вкладываться, пока спрос не подтверждён;
• у вас акция, мероприятие или сезонное предложение;
• услуга одна и понятная: натяжные потолки, эвакуатор, аренда прицепов.

Когда лендинг подведёт: если вы рассчитываете на клиентов из поиска. Одна страница физически не может занять позиции по десяткам разных запросов — для этого нужны отдельные страницы под каждую услугу. Лендинг без рекламы — это красивая страница, которую никто не видит.

Цена вопроса — от 495 BYN, срок — 5–10 рабочих дней. Подробнее про формат — на странице разработки лендинга.

Сайт-визитка: компактное представительство

Визитка — это 3–5 страниц: главная, услуги, о компании, кейсы или отзывы, контакты. Формат закрывает главную боль ИП и небольших компаний: «нас гуглят после рекомендации — и находят либо пустоту, либо мёртвую страницу ВКонтакте».

Когда это правильный выбор:

• услуг несколько, и каждой нужно немного места;
• клиенты приходят по рекомендациям и проверяют вас в интернете;
• нужен фундамент: собственная площадка вместо аренды у соцсетей;
• бюджет ограничен, но «на вырост» строить пока рано.

Визитка уже способна собирать поисковый трафик по названию компании и низкочастотным запросам услуг — не так мощно, как корпоративный сайт, но заметно лучше лендинга.

От 745 BYN, 7–14 рабочих дней. Что входит — на странице сайта-визитки.

Корпоративный сайт: структура под рост

Корпоративный сайт — от шести страниц и выше: отдельные посадочные под каждое направление, кейсы, команда, документы, блог. Его главное отличие не в размере, а в архитектуре: каждая страница услуги — это отдельная точка входа из поиска.

Когда это правильный выбор:

• направлений несколько, и каждое — самостоятельный источник клиентов;
• вы всерьёз рассчитываете на SEO: хотите, чтобы клиенты находили вас сами;
• работаете с юрлицами, где перед сделкой изучают кейсы и документы;
• планируете наращивать контент: статьи, кейсы, новые услуги.

Честное предупреждение: корпоративный сайт — это марафон. Отдача от SEO приходит через месяцы, а не недели, и сайт требует наполнения. Если контентом заниматься некому, часть вложений в архитектуру просто не сработает.

От 1395 BYN, 14–25 рабочих дней. Подробности — на странице корпоративного сайта.

Сравнение форматов

Критерий	Лендинг	Визитка	Корпоративный
Страниц	1	3–5	от 6
Цена от	495 BYN	745 BYN	1395 BYN
Срок	5–10 дней	7–14 дней	14–25 дней
Под рекламу	отлично	хорошо	по разделам
Под SEO	слабо	умеренно	сильно
Кому	одна услуга	ИП, услуги	компании, B2B

Три примера из практики

Автосервис в спальном районе. Одна услуга-локомотив (диагностика), клиенты — с рекламы и карт. Выбрали лендинг с записью. Корпоративный сайт здесь был бы переплатой: направлений мало, контент писать некому.

Юрист с тремя практиками. Семейные дела, недвижимость, споры с застройщиками. Лендинг не подошёл — три разные аудитории с разными запросами. Сделали визитку с отдельной страницей под каждую практику: и рекламу можно вести на конкретную страницу, и поиск постепенно подтягивается.

Производитель мебели для кафе и офисов. B2B, длинные сделки, клиенты изучают портфолио. Корпоративный сайт с кейсами и каталогом решений — единственный разумный вариант: здесь сайт не столько «ловит» клиента, сколько убеждает того, кто уже присматривается.

Если бюджет не сходится с задачей

Бывает: по логике нужен корпоративный сайт, а бюджет — на визитку. Рабочее решение — строить поэтапно, но на правильном фундаменте. Сайт, собранный на компонентной основе, достраивается без сноса: визитка получает новые страницы услуг и вырастает в корпоративный сайт с сохранением адресов и позиций.

Важно одно: об этом нужно сказать разработчику заранее. Тогда структура URL и навигация сразу закладываются с запасом, и через год не придётся ничего ломать.

Частые вопросы

Можно начать с лендинга и достроить до сайта? Да, если лендинг сделан не на шаблоне конструктора. У нас это штатный сценарий: лендинг → визитка → корпоративный сайт на одной основе.

Что выбрать, если есть и реклама, и надежда на поиск? Визитку или небольшой корпоративный сайт: рекламу ведёте на страницы услуг, а поиск со временем начинает приводить бесплатных посетителей на те же страницы.

Интернет-магазин — это какой из форматов? Отдельный, четвёртый: каталог, корзина и заказы — своя логика и своя цена, от 2245 BYN. Если товаров до десятка, иногда хватает визитки с прайсом — это дешевле и проще.

Не устареет ли выбор через год? Формат — нет, если он выбран под задачу. Устаревают шаблонные решения, привязанные к платформе. Свой сайт на нормальном стеке живёт и развивается годами.

Что делать дальше

Сформулируйте одним предложением, откуда ждёте клиентов, — и формат почти выберет себя. Сравнить составы и цены пакетов можно на странице цен, а если остаются сомнения — опишите задачу в форме, скажем честно, какой формат не нужен.