Как понять, что старый сайт пора переделать

Сайт пора переделывать, когда он начал стоить дороже, чем приносит: медленно открывается с телефона, не даёт заявок, дорог в поддержке или мешает продвижению. Хорошая новость — переделка не означает «снести и начать заново»: адреса страниц, позиции в поиске и накопленное доверие переносятся, если делать по уму.

Коротко:

• главный симптом — мобильная версия: медленная или неудобная = сайт теряет большинство посетителей;
• «работает же» — не аргумент: сайт может работать и при этом отдавать клиентов конкурентам;
• перед переделкой обязателен аудит и карта URL — иначе потеряете позиции;
• частичная модернизация иногда лучше полной пересборки;
• страх «просядем в поиске» решается 301-редиректами, а не откладыванием на годы.

Почему это откладывают годами

Знакомая ситуация: сайт сделали в 2019-м, он «вроде работает», и трогать его страшно — вдруг станет хуже. Позиции какие-никакие есть, переделка — это деньги и время.

Проблема в том, что устаревание не болит. Сайт не присылает уведомление «я потерял вам трёх клиентов за неделю». Он просто медленно открывается у человека в автобусе, тот закрывает вкладку и звонит следующему в выдаче. Вы этого не видите — в отличие от счёта за переделку.

Семь признаков, что пора

1. С телефона больно

Откройте свой сайт со смартфона на мобильном интернете, не по Wi-Fi. Долго? Мелкий текст, нужно масштабировать пальцами? Кнопки не нажимаются? Больше половины ваших посетителей видят сайт именно так.

2. Заявок нет или они случайные

Если при живом трафике сайт даёт одну-две заявки в месяц — он не работает как инструмент. Причины разбирали в отдельной статье; старая платформа и структура — в их числе.

3. Правки превратились в квест

Поменять цену — «надо звонить программисту, который делал». Программист занят, правка висит месяц, на сайте старые цены. Если обновление контента требует героических усилий, сайт будет устаревать постоянно.

4. Поддержка дорожает

Подписка конструктора выросла, CMS требует обновлений, каждый мелкий фикс — платный. Посчитайте расходы на сайт за последний год: иногда они уже сопоставимы со стоимостью новой визитки.

5. Платформа мешает SEO

Нужны отдельные страницы под услуги, нормальные мета-теги, быстрая загрузка — а платформа не даёт или даёт криво. Это потолок, в который упирается продвижение: сколько ни вкладывай в контент, техническая база тянет вниз.

6. Дизайн подрывает доверие

Дизайн 8–10-летней давности считывается мгновенно, как старая вывеска. Для бизнеса, где клиент выбирает глазами — медицина, ремонт, услуги, — это прямой минус к конверсии ещё до чтения текста.

7. Технологический тупик

Версия PHP, которую больше не поддерживают; плагины, которые не обновляются; разработчик, который «уже не занимается этим движком». Каждый месяц в тупике увеличивает цену выхода из него.

Насчитали три и больше — читайте дальше.

Тест на 15 минут

Прежде чем принимать решение, соберите факты:

1. PageSpeed Insights — вбейте адрес, посмотрите мобильную оценку. Ниже 50 — красная зона.
2. Тестовая заявка — отправьте с сайта и засеките, когда её увидит менеджер.
3. Метрика — отказы на мобильных выше 40–50%? Посетители уходят сразу?
4. Поиск — вбейте свои главные услуги + город. Вы на первой-второй странице или вас нет?
5. Правка — сколько стоит и как долго поменять текст на главной?

Эти пять ответов — готовое основание для решения и половина брифа для подрядчика.

Переделать или модернизировать?

Не всегда нужна полная пересборка. Честная развилка выглядит так:

Ситуация	Решение
Структура нормальная, тормозит платформа	Перенос на быстрый стек с сохранением структуры
Дизайн устарел, движок живой	Редизайн без смены платформы
Проблемы точечные: формы, скорость, мета	Доработка по итогам аудита
Устарело всё: платформа, структура, дизайн	Полная пересборка

Понять, в какой строке вы находитесь, помогает аудит — он дешевле любого неправильного решения из этой таблицы.

Как пересобрать без потери позиций

Страх «просядем в поиске» обоснован: при небрежном переезде позиции действительно теряют. Поэтому порядок жёсткий:

1. Аудит и карта URL. Фиксируем все страницы старого сайта и их трафик — что из этого ценно и должно жить дальше.
2. Прототип новой структуры. Ценные страницы сохраняют адреса или получают 301-редиректы на преемников.
3. Разработка параллельно. Старый сайт работает, новый собирается на тестовом адресе. Простоя нет.
4. Перенос целей и форм. Метрика, CRM, уведомления — проверяем до переключения.
5. Переключение и контроль. Меняем DNS, отправляем обновлённый sitemap, две-четыре недели следим за индексацией и позициями.

При такой схеме колебания в поиске обычно укладываются в пару недель и возвращаются — часто с ростом, потому что скорость и структура становятся лучше. Подробный состав работ — на странице переноса и пересборки.

Частые вопросы

Просядут ли позиции при переезде? Кратковременные колебания возможны, это нормально. Катастрофические просадки случаются при переезде без карты URL и редиректов — именно поэтому мы начинаем с них.

Можно ли сохранить старый дизайн? Если он не является проблемой — да, переносим узнаваемые элементы и логотип, улучшая структуру и скорость. Клиенты не обязаны замечать переезд.

Сколько это стоит? Зависит от объёма: маленькая визитка — сопоставимо с новой (от 745 BYN), большой сайт — считаем после аудита и карты URL. Аудит при заказе пересборки зачитывается в стоимость.

Что будет со старым доменом и почтой? Домен остаётся ваш, почта продолжает работать — переезжает только сам сайт. Менять домен при переделке как раз не рекомендуем.

Что делать дальше

Пройдите тест на 15 минут из этой статьи. Если результаты неутешительные — не заказывайте сразу «новый сайт»: начните с аудита и карты URL, чтобы решение (доработка, перенос или пересборка) опиралось на факты, а вложенное в старый сайт не пропало.